Neretko se dešava da preduzetnici određuju svoje cene na osnovu cena konkurencije. Najčešće se to odvija tako što saznaju koliko njihovi rivali naplaćuju svoj proizvod i onda na svoj proizvod stave cenu nižu od njihove. I okej, svi shvatamo zašto oni to rade. Pokušavaju da i sami budu konkurentni na tržištu time što će se postarati da potrošačima cena ne bude prepreka u kupovini.
