Kada je marketing na društvenim mrežama u pitanju, video sadržaj i video prezentacije sve više postaju način na koji se komunicira sa klijentima. Danas, kada skoro svako ima kameru u svom džepu, trend da se na ovaj način vizuelno zabeleži nešto o poslu kojim se bavite neće vas zaobići, posebno ako mislite da se ozbiljno pozabavite nastupom na društvenim mrežama.
Kažu da slika govori više od hiljadu reči. Video govori još više, i bez reči i bez tona, posebno ako znate kako da upotrebite na pravi način
Različit pristup različitim društvenim mrežama
Društvene mreže su način na koji se ljudi povezuju online. Iako ih ima dosta, ja ću se pozabaviti samo onim koje važe za najpopularnije. Iako im je cilj svima isti, svaka od društvenih mreža ima neku svoju specifičnost u pristupu ljudima i u načinu na koji oni komuniciraju na njoj.
Video sadržaj kao oblik marketinga na društvenim mrežama takođe treba da im se prilagodi. Isto tako, iako je važno da se reklamirate na internetu sa svojim biznisom, treba da znate da je bitno da izaberete onu mrežu koja odgovara vašem poslu, a ne po svaku cenu biti prisutan na svim.
Zašto?
Zato što neke od njih jednostavno nisu pogodne za vaš posao. Na primer, ukoliko je vaš posao vezan za advokaturu , teško ćete biti svojim postovima primećeni na Pinterestu, u gomili ručnih radova koji ostavljaju bez daha. Sa duge strane, na Linkedinu možete napraviti odličan profil i predstaviti svoje radno iskustvo, a Facebook recimo iskoristiti za davanje saveta ili pravne pomoći.
Čak i ako možete da se proširite svoj uticaj na druge društvene mreže, video sadržaj morate da prilagodite njihovim specifičnostima.
Ova veština kreiranja sadržaja može vam biti vrlo korisna, bilo da želite da izvučete iz nje korist za svoj brend, bilo da želite da se ovim uslužno bavite. Moj savet je da naučite sve cake kreiranja sadržaja za društvene mreže na ovom kursu koji se zove Safir metoda.
Evo šta je ključno da znate o videima za društvene mreže.
Kakav video sadržaj kojoj društvenoj mreži
Snimiti video možda danas deluje jednostavno, ali onda kada želite da ga objavite javi se prepreka – kako ga prilagoditi?
Ne samo da ljudi ne komuniciraju na isti način na svim društvenim mrežama već svaka od njih ima neka svoja pravila i ograničenja kada je video sadržaj u pitanju.
You tube video
Ova društvena mreža je i prepoznatljiva po video klipovima i ljudi na nju dolaze u nameri da potraže i pogledaju neki video klip. Za razliku od Facebooka ili Twittera gde se komunicira i na druge načine i na video se nailazi gotovo slučajno, na ovu društvenu mrežu se po video dolazi namerno. Samim tim je i pažnja ove publike je veća.
Kako iskoristiti You tube video za marketing i kakav sadržaj postaviti ovde?
Dužina videa na ovoj društvenoj mreži nije ograničena, pa ako imate potrebu da nešto objasnite naširoko i nadugačko Youtube video je prava stvar. Ovo je idealno mesto da predstavite upotrebu vašeg proizvoda , da odgovorite na neka pitanja i nedoumice o vašem poslu, da predstavite svoju ekspertizu kroz neki edukacioni video, webinar i naposleku za testimoniale koji svedoče o prednostima vašeg proizvoda iz ugla korisnika.
Iako video sadržaj na You tube kanalu nije vremenski ograničen, nemojte dužiti u nedogled. Pažnja korisnika interneta nije preterano dugačka i bolja je strategija razbiti dugačku priču na manje međusobno povezane celine.
Takođe, veoma je važno da znate da je You tube, posle Googla, drugi po redu pretraživač po popularnosti ida je u vlasništvu Googla. Šta to praktično znači?
Ukoliko želite da budete prvi na Google, onda video sadržaj na ovoj društvenoj mreži treba da uzmete u obzir prilikom SEO optimizacije vašeg sajta.
Internet marketing ima više smisla ukoliko je video prezentacija optimizovana za odgovarajuće ključne reči. I da vas uverim u to – sigurno ste primetili da vrlo često, za neke upite, na prvim pozicijama u Google budu video snimci sa You tube-a.
Facebook video
Facebook je najpopularnija društvena mreža i gotovo sinonim za istu. Za razliku od You tube-a, na njoj se komunicira tekstom, slikama i video snimcima – svime što uhvati pažnju prosečnog Fejsbuk korisnika koji krene da skroluje po svojoj vremenskoj liniji u potrazi za zanimljivim sadržajem.
Kakvim video sadržajem se poslužiti ovde u svrhe marketinga?
Pre svega kratkim, jasnim i zabavnim, jer Facebook je kao brza saobraćajna traka, a vaš video bilbord pored puta.
Sigurno ste primetili da video snimci na vremenskoj liniji počinju sami da se emituju kad se na njima zaustavite i to bez zvuka. Šta vam to govori?
Marketing video na Fejsbuku već u prvih par sekundi treba da prikaže nešto što će korisniku zapasti u oko i naterati ga da ogleda video do kraja. I najvažnije – treba da bude razumljiv i interesenatan i bez zvuka, a još bolje ako ga pojasnite titlovima.
Facebook video nije vremenski ograničen, ali je zbog same brzine saobraćaja na ovom mediju poželjno da ne bude duži od 2 minuta. To je ujedno i razlog zašto su brojni “How to” video klipovi ubrzani.
Važno je da znate i ovaj trik. Da bi video sadržaj na Facebooku bio primećeniji i imao veći reach, najbolje je da ga postujete direktno na Facebook,a ne da ga linkujete sa You tube kanala ili nekog drugog sajta. Njegov algoritam ovakav video automatski bolje plasira. Uostalom, saznajte i zašto FB sve više forsira svoj video.
Najnovija opcija na ovoj mreži je i video uživo pa će ovakav vid komunicirainja sa ljudima biti sigurno novi trend u 2016. godini i nadalje i samim tim imati veći reach.
Instagram video
Instagram je društvena mreža na kojoj se interakcija ostvaruje pretežno slikama i kratkim video sadržajem. Ukoliko planirate da ga upotrebite za marketing na društvenim mrežama treba da znate da to možete samo sa pametnog telefona i Iphone uređaja.
Ako do sada niste, zapratite i moju Instagram stranicu na kojoj delim savete o internet marketingu i prodaji. Nalazi se na ovom linku: www.instagram.com/mario_pilar_/
Kakav video snimak na Instagramu je dobar za marketing?
Ovde nema mesta za opsežne priče i iznošenje stavova. Instagram video je vremenski ograničen na 60 sekundi i reprodukuje se automatski bez tona pa vaš promotivni video mora biti kratak, jasan i nositi zanimljivu poruku u tom kratkom periodu. Da bi bio dopreo do većeg broja korisnika, video treba da prati odgovarajući hešteg. Zapravo, u tome je ključ – treba da nađete najpopularnije heštegove za koje možete da vežete vaš video, kao i da istražite one koje koristi vaša konkurencija.
Ukratko: Reklamni video sadržaj za Instragram najbolji je za kratke i direktne poruke!
Šta postovati? Na ovoj društvenoj mreži možete pustiti minut videa isečenog sa nekog vašeg dužeg sadržaja i zaintrigirati posetioce da pogledaju punu verziju. Možete snimiti neke kratke poruke vašeg osoblja, atmosferu u vašoj firmi i tako staviti vašim klijentima i publici do znanja da ste ljudi koji stoje iza nekog biznisa. Sa ljudima se lakše povezati.
Da li vam je reklamiranje na Instagramu neophodno? Iako ova mreža nije popularna kao Fejsbuk, broj njenih korisnika raste i sada je oko pola miliona. To je uglavnom mlađa populacija do 35 godina. Ukoliko je vaš biznis namenjen ovoj starosnoj kategoriji, Instagram odlično može da posluži da se povežete sa njima na neki manje poslovan i više ličan način i da učinite da se o vama priča.
Uvek imajte na umu da nastupom na društvenim mrežama vi ne prodajete samo svoj proizvod, već i pričate neku priču i stvarate svoj brend. Instagram populacija raste, video je 3 puta popularniji i gledaniji od slika. Zašto ne biste to iskoristili?
Na sličan način funkcioniše i sličnu publiku targetira i Snapchat. Ovde možete postaviti reklamni video od 10 sekundi koji će biti deo priče na vašem profilu, neki super trenutak vredan pažnje i deljenja sa pratiocima. Ovakav snimak briše se posle 24h tako da imate ako malo vremena da ostavite utisak. Imajte na umu da treba da Snapchat video treba da bude snimljen u vertikalnom formatu.
Video na Twitter-u
Twitter je brza društvena mreža u kojoj se ljudi uglavnom povezuju razmenjujući mišljenja i iznoseći stavove. Danas je jedan od najbržih načina da se objavi neka udarna vest. Broj reči u postu je ograničen, kao i dužina trajanja video sadržaja. Ipak, za razliku od Instagrama i Snapchata ovde imate šarenoliku publiku i 140 sekundi fore da pokažete svoje adute.
Kako upotrebiti video na Twiteru za reklamu?
Video sadržaj na Twitteru možete koristiti i kao odgovore na pitanja vaših pratilaca, a to je odličan način da se povežete sa njima. I ovde možete koristiti kraći snimak kao uvod koji treba da zaintrigira ljude da pogledaju dužu verziju snimka ili da ispričate svoju priču u nešto više od 2 minuta.
Linkedin video
Linkedin ima status poslovne društvene mreže i nastup je ovde ozbiljniji nego na drugim društevnim mrežama jer je takva i publika. Reklamni video ovde nije preterano popularan, ali možete ga upotrebiti u svoju korist. Dužina nije ograničena.
Kako je najbolje upotrebiti video na LInkedinu?
Video snimak je ovde dobar kao dopuna neke vaše poslovne priče . Na ovoj mreži nema nema autoplay opcije, što znači da ćete morati da zaintrigirate pratioce prvo svojom pričom. U tom smislu , najbolje je da video na ovoj mreži bude sastavni deo nekog blog posta. Linkedin video dobar je za testimoniale i studije slučaja, kao i za snimke u kojima pokazujete prednosti svog proizvoda, posla, usluge ili neku svoju veštinu. Osim u postu, Linkedin video možete postaviti i na vaš profil.
Koju društvenu mrežu izabrati za video marketing?
Kao što sam već rekao na početku, ne morate da budete prisutni po svaku cenu na svim društvenim mrežama, posebno ne onda kada se način komuniciranja na njima ne uklapa u vaš način brendiranja. Međutim, onda kada se odlučite da budete deo neke od ovih zajednica, onda budite istrajni, aktivni i postujte redovno ukoliko želite da ostvarite interakciju sa drugim ljudima i tako stvorite poverenje i pridobijete lojalne klijente.
Najbitnije je da na svim mrežama na kojima se angažujete imate istu priču i brendirate svoj proizvod na isti način.
Kada je video sadržaj u pitanju, videli ste da svaka društvena mreža ima svoja pravila. To znači da postovanje snimaka zahteva dosta posla i angažovanja. Pošto je ovakav sadržaj na svim društvenim mrežama ima bolji reach, vredno je truda.
Upotrebite i ovaj trik – ne morate da snimate drugi video za svaku mrežu. Možete snimiti dužu verziju za You tube, a zatim u nekom editoru ubrzanu verziju za Faceboook, i iseći zanimljiv kadar i postaviti 60 sekundi izvanrednog sadržaja na Instagram. Na sajtu bestvideoediting.net možete naći spisak najboljih softvera za ove svrhe.
Ne zaboravite najvažnije od svega – razvalite sa sadržajem i potrudite se da vaš reklamni video postane viralan:
- ciljajte na emocije
- postavite nešto zabavno
- odmah uhvatite pažnju
- prenesite jasnu poruku
- ispričajte zanimljivu priču
- povežite sadržaj sa nekim aktuelnim događajima
Da li koristite video sadržaj za marketing na društvenim mrežama i na koji način?
Pratite me na društvenim mrezama:
