Koliko je bitno ime brenda? Više nego što mislite, to je sigurno! Evo saveta kako da smislite ime brenda koje će biti primećeno i ostati zapamćeno.
Odlično smišljen naziv brenda može da rezultira time da svi saznaju za Vas i da samo o Vama pričaju, dok pogrešno ime može da Vas osudi na propast i zaborav. Idelano bi bilo kad biste u imenu Vašeg brenda uspeli da objedinite ono čime se bavite, Vašu jedinstvenost i vrednost.
Brilijantno ime brenda je ono zbog čega će se pročuti za Vas i što će Vas izdvojiti od ostalih.
Šta bi bilo sa Apple-om da nije njegovog prepoznatljivog naziva?
Postoji na hiljade inovativnih tehnoloških kompanija, ali Apple je toliko prepoznatljiv brend da su sve ostale kompanije u njegovoj senci. Njegovo ime im služi kao čitava platforma za brendiranje proizvoda. Ime brenda je prvi pokazatelj da ta komanija “razmišlja drugačije”. Samo ime Apple ima veliku moć jer potrošačima uliva poverenje.
Strava ime brenda je zaista ono što “priprema pozornicu” za brendiranje. Samo pogledajte: Google, VISA, Coca-Cola, Facebook, Amazon.com, Disney, Starbucks, Red Bull i Twitter. Niko ne mora da Vam objasni ko se tu čime bavi. Bez ikakvog objašnjenja Vi svi znate ove kompanije. Znate ko su, šta su, čime se bave i koje mesto zauzimaju u Vašem životu.
I to je sve zbog IMENA.
Ono sadrži sav značaj, svu vrednost, svo poverenje.
Imenovanje brenda je baš zato i važno, zato što treba sva ova značenja da prenese potrošačima. I zato nemojte olako da shvatite ovu odluku. To nije nešto što treba da zbrzate. To je odluka koja će odrediti budućnost Vaše firme, proizvoda ili usluge.
Pojedini eksperti smatraju da su najbolja imena brendova ona koja su apstraktna jer Vam ona pružaju potpunu slobodu u kreiranju imidža.
Drugi misle da nazivi treba da budu informativni, da odmah pružaju uvid u to čime se bavite.
A postoje i oni koji smatraju da su izmišljena imena mnogo upečatljivija i pamtljivija od ostalih. I naravno da postoje i oni četvrti koji su ubeđeni da ih niko neće zapamtiti.
Na kraju krajeva, bilo koji od ovih tipova može da bude dobitna kombinacija, ali samo ukoliko ste upotrebili pravu strategiju kako biste došli do njega.
U ovom tekstu proći ćemo upravo takvu strategiju. Pokazaću Vam jedan sistematičan pristup koji možete da iskoristite prilikom smišljanja upečatljivog i jedinstvenog imena za Vaš brend. I, naravno, postaraćemo se da to ime bude i web-friendly!
Budite sigurni u misiju svoga brenda
Kada maštamo o našim brendovima, svi se mi zanesemo i razmišljamo o tome šta će naš brend da “radi” godinama i godinama unapred. I normalno je da se brend proširi nakon par uspešnih godina i da obuhvati i neke stvari koje nije u početku.
Razmislite šta je suština Vašeg brenda, ali imajte na umu svoje planove za budućnost.
Možda počnete od prodaje nakita, ali Vam je u glavi da jednog dana prodajete i obuću i odeću.
Zato, kada razmišljate o imenu svog brenda, razmišljajte o malo opširnijim terminima koje ćete kasnije lako povezati sa idejama koje imate za budućnost.
Osmislite reči za brendiranje
Da budem iskren, smišljanje kreativnih imena za brend može da bude iscrpljujuće. Da ne pominjem što će da Vam oduzme gomilu vremena. Baš iz tih razloga, mislim da je odlučna ideja da, kad smišljate ime, napravite listu ključnih reči koje Vam se dopadaju, a koje imaju veze sa suštinom Vašeg proizvoda ili usluge.
Na primer, firma koja se bavi keteringom asocira na ključne reči poput “ketering”, “event”, imena raznih jela, i sve one mogu da se iskombinuju u milion kombinacija koje će napraviti fenomenalno ime brenda.
Sve u svemu, nazive za brend možemo podeliti ovako:
4 tipa imena brendova
Kad budete počeli da razmišljate o potencijalnim imenima, razmislite o tome šta želite da naziv govori o njemu. Trebalo bi da naglasi ključne elemente Vašeg biznisa.
Postoje 4 tipa imena brendova:
Deskriptivna imena
Pokazuju čime se kompanija bavi ili šta se postiže korišćenjem proizvoda ili usluge koje brendirate.
Prednost: Deskriptivna imena brendova je najstarija klasa imena, i to sa razlogom. Jednostavno su najefikasnija. Odmah Vam prenose suštinu. Uzmimo PayPal kao primer, odmah Vam je jasno kompanija koja se bavi novčanim uplatama i prenosima preko interneta.
Mana: Dosta su ograničavajuća. Deskriptivno ime može da sadrži ime grada ili države, ali šta kada taj brend krene da izvozi? Gubi na značenju.
Imena akronimi
Akronimi su u stvari skraćenice deskriptivnih imena. Na primer HP.
Prednost: Akronime je lako zapamtiti, lako izreći i lakše brendirati.
Mana: Ipak, a ovo je jedno veliko “ipak”, akronimi nemaju dušu. Oni nemaju nikakvo značenje na prvi pogled.
Izmišljena imena
Neki od najpoznatijih svetskih brendova, kao što su Kodak, Google, and Twitter, imaju izmišljena imena, imena koja su nastala samo da bi imenovala brend.
Prednost: Ovaj tip imena brendova ima jednu veliku prednost, a to je da nema nikakva ograničenja. Mogu jednostavno da Vam padnu na pamet.
Mana: Nije svako izmišljeno ime dovoljno dobro da bi bilo ime firmi.
Najbolji izmišljeni nazivi su ona koji su zvučni i koji odaju određen utisak. Twitter prenosi doživljaj brze komunkacije, Google nagoveštava da se radi o traganju i otkrivanju, a Kodak kao da odaje utisak snage.
Nazivi koji opisuju doživljaj
Dakle, ovaj tip se bazira na doživljaju koje korisnik ima nakon korišćenja brendiranog proizvoda ili usluge.
Prednost: U ovu klasu spadaju najpopularnija imena, kao na primer: Apple ili Virgin. Ovaj tip imena brendova Vam bukvalno opisuje kako ćete se osećati ako izaberete njih.
Mana: Zeznuta su jer je ponekad teško povezati ime brenda sa određenim značenjem (tj. sa određenom vrednosti koju hoćete da ljudi povezuju sa Vama). Zato je potrebno dosta iskustva i vremena za smišljanje ovakvog imena.
Što više ime Vašeg brenda “objašnjava” svrhu firme, to manje truda Vi morate da ulažete u objašnjavanje čime se Vaša firma bavi.
Stručnjaci preporučuju stvarna, prava imena više nego izmišljene reči jer smatraju da ljudi njih više razumeju i da se više sa njima poistovećuju.
Uzmimo za primer “Srbijaturs”. Iako Srbijaturs nije stvarna reč, ona nosi određeno značenje. Sadrži ime države tako da Vam je jasno gde se sve odvija, a “turs” Vam nagoveštava da je u pitanju turizam.
Sva 4 tipa imena brendova mogu da budu uspešna, samo ih treba dobro osmisliti.
Ako Vam i nakon ovih predloga fali inspiracija za brendiranje tj. za ime brenda, onda bacite pogled na sledeću stavku.
Trik online brendiranja – špijunirajte konkurenciju
Još jedna stvar koje može da Vam pomogne dok brejnstormujete ideje za ime brenda je lista – lista imena brendova konkurencije.
Prvo ih podelite na 4 kategorije koje sam pomenuo u prethodnom poglavlju.
Onda obratite pažnju na sledeće stvari:
- Koje reči ili fraze najčešće koriste?
- Koji stav ili verovanje “nameću” imena Vaših rivalskih brendova?
- Koji su brendovi najupečatljiviji i zbog čega?
Iako Vam možda ne deluje kao nešto konkretno u procesu brendiranja i smišljanja imena brenda, ovo će Vam sigurno dati smernice i inspiraciju. Osim toga, znaćete tačno ko i šta Vam je konkurencija.
Začkoljica brendiranja na internetu zvana domen
Još jedan faktor koji će uticati na imenovanje brenda je domen. Ako nameravate da se brendirate i na internetu, što treba obavezno da uradite, morate da uzmete i domen u obzir. Ako brendirate proizvod ili uslugu tu imate malo više slobode, ali kad je u pitanju ime kompanije treba da vodite računa.
Od domena će zavisiti Vaš marketing i promocija brenda.
Ponekad je dosta teško naći slobodno .com ime domena. Sem u slučaju izmišljenog imena za firmu. Svakako, iako je većina “normalnih imena” verovatno registrovana tj. zauzeta, to ne znači da se koriste. U većini slučajeva, Vi možete da otkupite te domene. Za Srbiju vam je izuzetno popularan .rs domen, ukoliko je vaša ciljna grupa Srbiji . Na sajtu GoDaddy ( evo još jednog zanimljivog imena za brend koji prodaje domene) možete proveriti koji su domeni slobodni.
Imajte na umu i logo brenda
Ime brenda i logo idu ruku pod ruku.
Ako želite da se brendirate kako treba, pogotovo kad je u pitanju brendiranje na internetu, morate da obezbedite i logo koji će ljudi da prepoznaju i povezuju sa Vama.
Evo, na primer, Apple je to majstorski uradio. Dizajnirali su logo u obliku jabuke. Nije moglo jednostavnije, a ni prepoznatljivije od toga. Što je i cilj! Njihova ideja je bila da izaberu logo koji će biti neobičan za kompaniju koja se bavi tehnologijom i time se izdvoje od konkurencije. I uspeli su! Čim vide zagriženu jabuku, svi prvo pomisle na Apple.
Umesto da se oslanjate samo na verbalno pamćenje, iskoristite i vizuelno pamćenje Vaših potrošača.
Sada kad shvatate koliko je bitna i uticajna ta veza između imena brendova i njihovih logoa, gledajte da dok birate ime imate na umu i to. Gledajte da izaberete ime za brend koje će Vam dati više slobode za smišljanje logoa.
Ja čak verujem da je brend zasnovan na logou, u nekim slučajevima, jači nego brend zasnovan na reči. Tako da ako ste u škripcu sa smišljanjem imena, a imate već ideju za logo, probajte da bazirate ime brenda na logou.
Samo uporedite Apple-ov logo u obliku jabuke i Microsoft-ov logo koji se sastoji samo od imena tj. od obične reči. Čijeg logoa ste se brže setili? Koji Vam je atraktivniji? Apple-ov, naravno!
5 test pitanja za nazive firmi
Kada smislite ime brenda, ili imate par njih u opticaju, obavite brzu procenu tako što ćete ih razmotriti na osnovu ovih 5 karakteristika:
- Prepoznatljivost: Da li se ime Vašeg brenda ističe? Da li se izdvaja od ostalih brendova?
- Zvučnost: Kažite ime naglas. Kako zvuči? Da li je lako izgovoriti ga? Da li dobro zvuči?
- Pamtljivost: Da li je lako zapamtiti ime Vašeg brenda? Koliko puta je potrebno čuti ga da biste ga zapamtili?
- Značenje: Da li pokazuje čime se bavi firma ili koja je svrha proizvoda ili usluge? Da li se uklapa u personality Vaše firme?
- Izgled: Kako izgleda kada je napisano? Da li podjednako dobro izgleda kao što zvuči?
Savršeno ime za brend će imati svih 5 karakteristika.
I naravno, pre nego što donesete finalnu odluku, proverite (ponovo) da to ime neko već ne koristi i da nije autorski zaštićeno. Ništa nije gore nego da sve izaberete, obavite, pokrenete i da Vam za par meseci stigne tužba od firme iz inostranstva za narušavanje njihovog prava na ime brenda (ako su trejdmarkovani , naravno). Zato, sve proverite pre selekcije!
Posle zakupa i postavljajta sajta usresredite se na povećanje poseta na vašem sajtu i njegovim daljim brendiranjem.
***
A za kraj – podsetnik u formi 6 kratkih smernica za biranje imena za vasu firmu:
- Izaberite ono koje ne samo da se Vama sviđa već je privlačno Vašim potencijalnim potrošačima.
- Izaberite to sa kojim potrošači mogu da se povežu na emocionalnom nivou.
- Ne birajte imena za Vaš brend koja su predugačka ili zbunjujuća.
- Klonite se naziva koji su igre reči koje samo Vi kapirate.
- Uvek proveravajte da li je istoimeni domen “slobodan”.
- Imajte na umu i logo!
Pratite me na društvenim mrezama:
