Da li ste ikada imali osećaj da Vaše Facebook postove ne vide baš svi Vaši Facebook prijatelji? A i ako ih vide to su uglavnom isti ljudi?
Ne grešite. To na šta se sumnjali zapravo može da se potvrdi činjenicama Facebook je uveo nov algoritam po imenu Edgerank. “Posao” Edgerank-a je da odabere šta će korisnici Facebook-a da vide na svom News Feed-u. To u prevodu znači da Facebook bira koji od Vaših prijatelja ili followers-a će videti Vaše postove.
Šta to znači za one koje vode Facebook biznis stranice? Mnogo toga. Ali nemojte da se osećate loše jer većina ljudi koji koriste Facebook u poslovne svrhe ne znaju tačno kako Facebook funkcioniše. I niko ne može da ih krivi. Facebook nije nigde eksplicitno rekao da se sav sadržaj filtrira kroz algoritam. Tj. kroz Edgerank. Iako je on mehanizam koji može da Vam oteža poslovanje na Facebook-u, Edgerank je i fleksibilan i može da Vam pomogne u promociji Vaše Facebook stranice čak i bez plaćanja Facebook reklama. Više o tome kako napraviti atraktivnu Facebook reklamu na osnovu najuspešnijih primera Facebook reklama možete pročitati klikom na ovaj LINK.
Da biste znali kako da iskoristite Facebook marketing na pravi način morate da shvatite šta je Edgerank i kako on funkcioniše. Zato nastavite sa čitanjem!
Šta je Facebook Edgerank?
Edgerank je algoritam koji Facebook koristi kako bi odredio koji sadržaj će da se pojavi korisnicima Facebook-a na News Feed-u sa svrhom da podstakne kvalitetnu komunikaciju izmedju svojih korisnika.
Facebook marketing Zašto nam je potreban Facebook algoritam?
Zato što kad god korisnik Facebook-a ode na Facebook na njegovom News Feed-u ga čeka 1500 postova od njegovih Facebook prijatelja, poznanika i stranica koje prati. Pošto prosečna osoba nema dovoljno vremena da iščita svih 1500 postova, Facebook-ov algoritam odredjuje koji postovi imaju prioritet na osnovu onoga što korisnike najviše zanima. Cilj Facebook-a je da korisniku pruži sve informacije koje ga zanimaju, a da pritom ne tera korisnika da kopa po 1000 postova da bi do njih došao.
Formula Facebook Edgerank-a
∑ = u x w x d
Pri čemu je:
∑ – Suma svakog Facebook posta odnosno Edge. Edge je priča koja na News Feed-u može da se pojavi kao status, komentar, lajk, tag, itd.
u – Faktor afiniteta odnosno The affinity score. Ovaj faktor procenjuje koliko je neko ko čita post blizak sa osobom koja nešto postuje.
w – Faktor vrednosti odnosno The weight for this edge. Nemaju sve Facebook akcije istu “težinu” u očima algoritma. Npr. Edgerank više vrednuje priču u kojoj neko napiše status nego onu kad neko samo lajkuje.
d – Faktor zastarelosti odnosno The time decay factor. Što je post stariji to je veća verovatnoća da je već pročetan ili da nije toliko bitan.
Pošto je bitno da dobro razumete ove faktore da biste maksimalno iskoristili Edgerank za Facebook marketing dodatno ću ih razjasniti:
Edgerank faktor AFINITET
Ova promenljiva se zasniva na vezi koju Facebook korisnik ima sa brendom (a ne brend sa korisnikom).
Ako korisnik vrši interakciju sa sadržajem Facebook biznis stranice, a pritom se misli na lajkovanje, komentarisanje, šerovanje, onda će Edgerank dati postovima te stranice prioritet u odnosu na postove neke druge stranice za koju korisnik nije toliko zainteresovan.
Takodje ukoliko Facebook korisnik ima nekoliko zajedničkih prijatelja, ukoliko je u srodstvu ili je na neki drugi način povezan sa nekim korisnikom ili stranicom onda Edgerank opet njihovim postovima pridaje veći značaj.
Kako ovo utiče na biznis profile tj. Facebook marketing i oglašavanje, kao i kako da iskoristite Edgerank za potrebe internet marketinga, objasniću malo kasnije u ovom tekstu.
Algoritam faktor TEŽINA
Što veću “težinu” ima neki post, to će biti više rangiran na Facebook News Feed-u. A to znači da će imati veće šanse da bude pročitan.
Iako je ovo većini prilično jasno, objasniću malo detaljnije. Svi postovi na Facebook-u se različitno vrednuju. Postovi sa slikama ili fotografijama imaju veću “težinu” od običnih tekstualnih. Postovi koji za 5 minuta dobiju na stotine lajkova biće vredniji od onih koji skupe samo 10 lajkova za nedelju dana. Logično. Ali to nije sve.
Vrednost postova zavisi i od toga da li je post šerovao neko ko ima mnogo prijatelja ili followers-a. A pored toga, ima još kriterijuma.
Koje tipove postova Edgerank vidi kao najatraktivnije?
- Slike / Facebook video klipovi – naročito Facebook video jer Facebook želi da smeni YouTube na taj način.
- Linkovi – ovde utiče opet mnoštvo faktora kao što su kvalitet izvora (da li je u pitanju web sajt ili blog sa mnogo pratioca), verodostojnost izvora, originalnost, itd.
- Video klipovi sa YouTube-a, Vimeo-a – iako su vredni, njihova vrednost sve više i više opada jer Facebook želi da progura video klipove sa svog sajta.
- Tekstualni postovi – iako mogu biti vrlo raznovrsni oni mere najmanje interakcije.
Kao što sam već rekao vrednost posta zavisi i od aktivnosti koje on “izaziva”, a one su rangirane na sledeći način:
- Šerovanje – 16 poena za interaktivnost
- Komentarisanje – 4 poena za interaktivnost
- Lajkovanje – 1 poen za interaktivnost
- Klik na post – bilo da je u pitanju klik na link da bi se otišlo na web sajt ili klik na link da bi se otvorila slika, ovaj oblik interakcije se ne boduje ali se uzima u obzir kada se sračunava afinitet.
Edgerank faktor: ZASTARELOST
Ova komponenta Edgerank jednačine beleži kada se poslednja interakcija sa nekom stranicom dogodila. Takodje beleži koliko je vremena prošlo od kad je objavljen poslednji post.
Ako je neko skoro imao interakciju sa Vašom stranicom onda će Vaš post biti objavljen na njihovom News Feed-u. Ukoliko nije došlo do interakcije u odredjenom vremenskom periodu onda će ključni faktor biti vrednost odnosno težina posta.
Što je noviji, popularniji i vredniji post, veće su šanse da se on probije kroz masu drugih postova čak iako nije bilo interakcije izmedju onoga ko je objavio post i onog Facebook korisnika koji ga čita.
A sada kada smo prešli najbitnije o Facebook-ovom algoritmu, bacite pogled na ovih 6 načina koji će Vam pomoći da iskoristite Edgerank za bolji Facebook marketing:
Pošto smo naučili Facebook formulu koja može Vas i Vaš brend da prezentuje potencijalnim korisnicima, sve što sada treba da uradite je da primenite to znanje kako biste što efikasnije obavili Facebook deo internet marketinga.
Radite na bliskosti
Pitate se kako možete da povećate afinitet izmedju Vas i osobe koja čita Vaš Facebook post? Tako što ćete izgraditi i negovati odnos sa Vašim Facebook followers-ima.
Pokrenite razgovor svaki put kada postujete nešto i obavezno odgovarajte ljudima koji komentarišu Vaš post.
Dobijte na težini
Dodajte na vrednosti Vašeg posta kroz komentare, lajkove i šerove.
Pokušajte da napišete status na neku temu koja je aktuelna u tom trenutku i ljudi će sigurno želeti da izraze svoje mišljenje.
Dokle god pišete fenomenalan i originalan sadržaj Vaša šansa da će ga ljudi čitati i nagraditi nekom vrstom interakcije je izuzetno velika. I zapamtite, viralnost se sve manje vezuje za lajkove. Facebook više vrednuje komentare i šerove.
Prevarite facebook algoritam pobedite godine
Pobedite Facebook zastarelost! I ovo ne znači da treba da postujete više nego što to trenutno činite. Važno je naći balans kad je u pitanju postovanje.
Postujte dovoljno često da uvek “budete na radaru” svojih Facebook followers-a i na taj način uvek ćete imati svež sadržaj. Ali nemojte postovati toliko često da im dosadite.
Iz mog ličnog iskustva najbolje za Vašu internet marketing kampanju je testirati kada je najveći odziv na Vaše postove i na osnovu toga odredite kada i koliko često treba da postujete. Algoritam prati kada i koliko postujete.
Iskoristite aktuelne teme u svetu internet marketinga
U septembru 2014. godine Facebook Edgerank je počeo da “nagradjuje” one Facebook stranice i ljude koji su postovali bitne i popularne teme.
Iako je pametno da unapred isplanirate šta ćete da postujete, ne zaboravite da iskoristite aktuelne vesti.
One su izuzetno bitne u svetu internet marketinga. Zašto?
Facebookov algoritam prati koje su aktuelne teme i kada su aktuelne. Ovo znači da će sav sadržaj baziran na tim temama imati prioritet u odnosu na drugi sadržaj. Naravno, ukoliko je post o toj temi kvalitetan i vredan. Tako da ako imate nešto internesantno da kažete o nekoj aktuelnoj temi i mislite da Vaš post pruža jedinstven uvid u nju, što ne biste postovali? Ako to radite samo da biste bili deo pompe, onda zaboravite na to. Samo ćete nervirati Vašu Facebook zajednicu i to će se odraziti na Vašu Facebook marketingšku kampanju.
Šerujte sadržaj drugih brendova
Nemojte da postujete samo svoj materijal! Probajte sa vremena na vreme da ubacite sadržaj sličnih brendova ili firmi iz Vaše privredne grane. Ovo je dobro za i za za internet marketing iz 2 razloga:
- Kada šerujete tudji sadržaj ili nešto o drugom Facebook profilu ili stranici, taj post je automatski vidljiv i na toj stranici, a ne samo na Vašoj.
- Na taj način gradite dobar odnos i sa drugim preduzetnicima. Možda Vam uzvrate ovu uslugu.
Dakle, osim što delite koristan sadržaj na ovaj način Vi dobijate još veću publiku i gradite dobar odnos sa ljudima iz istog ili sličnog biznisa.
Nemojte da mislite samo na prodaju
Izuzetno često se dešava da Facebook biznis stranice postanu isključivo mesta za Facebook marketing. Samo promovišu svoje proizvode ili nude usluge svojoj Fejsbuk publici. Ali ovo nije dobra internet marketing strategija. Facebook-ov algoritam je ugrozio ovu taktiku tako što prepoznaje ovakve postove i pridaje im manju vrednost.
Pokušajte da često postujete sadržaj koji će biti zanimljiv i koristan Vašoj publici, umesto da postujete sadržaj koji ima samo promotivnu svrhu.
Zaključak o Fb algoritmu
I na kraju vidite zašto je bitno razumeti kako Edgerank funkcioniše. Ako imate Facebook biznis stranicu bitno je da znate kako Facebook procenjuje svaki Vaš post. Samo ako to znate moći ćete da iskoristite Edgerank kako biste kreirali kvalitetan i popularan sadržaj koji će postati viralan i doprineti Vašem online marketingu.
Pratite ovih 6 saveta i kreirajte kvalitetan sadržaj, a ne samo promotivan. Objavljujte ne samo svoje postove, već šerujte sadržaj sličnih brendova. Kačite slike, video klipove i linkove, a ne samo tekst. Umesto da lovite lajkove objavite nešto što će Vaši followers-i hteti da komentarišu šeruju. Odgovarajte im na komentare redovno i negujte odnos koji gradite sa njima. Redovno objavljujte sadržaj, ali ne preterujte sa postovanjem. I nemojte uvek planski da objavljujete sadržaj, već iskoristite i aktuelne teme na koje naidjete u svetu internet marketinga. To su stvari koje Facebookov algoritam voli
Sada kada znate Edgerank-ove kriterijume za afinitet, vrednost i zastarelost, pobediti i iskoristiti Edgerank i ne deluje toliko komplikovano, zar ne? Želim vam da pobedite ovaj algoritam 😉
Pratite me na društvenim mrezama:
