Posle pada organskog reach-a, Facebook reklame su postale najbolji način da brendovi i firme dopru do svojih ciljnih publika na Facebook-u.
Možda već znate kako da napravite Facebook reklamu, ali da li znate kako da naterate ljude da kliknu na nju?
Ipak je bitno da testirate svoje ideje i da eksperimentišete sa različitim vrstama Facebook reklama, nema potrebe da se mnogo mučite. Ovaj tekst sadrži znanje dobijeno godinama iskustva u internet marketingu.
Ako Vam se ne čitaju desetine stranica ispunjenih internet marketing slengom, onda je ovo članak za Vas. U prethodnom teksu sam pisao kako se kreira savršen Facebook post, dok ću u ovom tekstu navesti neke od krucijalnih elemenata za kreiranje najboljih Facebook reklama.
Kako da obuhvatite ključne elemente najboljih Facebook reklama?
Vaša Facebook reklama treba da ciljaju na prave ljude
Pre nego što osmislite dizajn svoje Facebook reklame ili Facebook marketing kampanje, razmislite o tome koga želite da privučete svojim sadržajem.
Preko milijardu ljudi se uloguje na Facebook svakog meseca, tako da koliko god da ste odvojili za Facebook marketing od svog ukupnog budžeta za marketing – nećete moći do svakog Facebook korisnika da doprete. Zato je izuzetno važno da razmislite koji bi tip ljudi činio Vašu ciljnu publiku kako biste mogli da se fokusirate na pravu grupu Facebook korisnika.
Srećom, Facebook je olakšao ovu stavku svim brendovima i biznisima. Kako pitate se?
Tako što je uveo Facebook Insights.
Facebook Insights je jedna od najvažnijih alatki za Facebook reklamiranje pa i za internet marketing jer pomaže online biznisima da nadju svoju ciljnu publiku tako što im pruža informacije o ljudima koji dolaze na njihovu Facebook stranicu. Koristeći analitiku koju omogućuje Insights možete da vidite podatke o publici poput pola, starosne grupe, maternjeg jezika i geografske lokacije. (u nekom od narednih tekstova pisacu o Facebook insight-u)
Iskoristite ove informacije tako što ćete odredjene potencijalne potrošače izlagati reklamama koje odgovaraju njihovom jeziku, regionu, godinama, polu ili interesovanjima.
Na primer, ako se širite na drugi region ili državu, i želite da promovišete svoj biznis, Vaša Facebook marketing kampanja treba da se prevede na maternji jezik ljudi koji želite da vide Vašu reklamu.
Pored ovih informacija koje Vam pruža Facebook Insights, najbolje i najuspešnije Facebook reklame uzimaju u obzir to koliko je njihova ciljna publika upoznata sa brendom.
Facebook nudi mogućnost da ciljate na Facebook korisnike koji su već bili na Vašem zvaničnom web sajtu, ili na one koji nisu.
Zašto treba razlikovati ove dve grupe ljudi?
Zato što će od toga zavisiti koliko detaljne Vaše Facebook reklame treba da budu. Na primer, ako je u pitanju publika koja nije upoznata sa Vašim brendom, onda morate osmisliti kratku reklamu za svoj proizvod ili uslugu, reklamu koju biste mogli da ispričate nekome u lifru. Medjutim, za ljude koji su već gledali Vaš sajt ili su koristili neki Vaš stariji proizvod, reklama mora da sadrži više informacija o vrednosti Vašeg proizvoda i da obrazlaže zašto ste bolji od Vaše konkurencije.
Eksperimentišite sa različitim pozicijama Facebook reklama
Facebook omogućava različito pozicioniranje i različite formate Facebook reklama.
Možete da birate da li želite da se Facebook reklama pojavi:
- u News Feed-u Vaših Facebook fanova ili prijatelja
- na dnu desne margine njihovog Home Page-a
Možete da napravite Facebook reklame za Facebook na:
- mobilnim telefonima
- desktop računarima
Što se tiče formata Facebook reklama imate 2 opcije:
- standardnu sliku
- video reklamu
Razmotrite sve mogućnosti koje Vam je Facebook ponudio, ali finalnu odluku donesite na osnovu cilja koji imate za Vaš biznis. Iako je sadržaj u formatu video klipova popularniji od ostalih u poslednje vreme, on možda nije najbolji izbor za baš Vaše potrošače.
Najbolji način da proverite kakva Facebook reklama Vam najviše odgovara je da TESTIRATE.
Testirajte više verzija Facebook reklama, tj. pozicija i formata Vaše Facebook reklame, tako što ćete da pustite jednu istu Facebook reklamu na dva različita mesta (jednu u News Feed, drugu na desnu marginu Home Page-a). Kada proverite koja je imala veći učinak, nju izaberite.
Kada je u pitanju platforma za Vašu Facebook reklamu, morate da proverite odakle Vam dolazi najviše internet saobraćaja. Da li će većina Vaših posetilaca na mobilnom telefonu kada gledaju Vaš sajt ili više vole da koriste desktop računar? Kako to da proverite? Facebook Insights ne pruža uvid u ovakve statistike, tako da ćete morati da pogledate u Google Analytics-u.
Vodite računa o pravilima Facebook reklamiranja
Facebook je kreirao detaljna uputstva i obrazloženja polisa Facebook reklamiranja, tako da ako ih niste dosad pogledali, učinite to sada. Iščitajte ova pravila kako svi ti sati kreiranja Facebook reklama ne bi bili uzalud samo zato što niste ispoštovali neki kriterijum. Facebook proverava sve reklame pre nego što ih objavi.
Ako planirate da koristite tekst u svojoj Facebook reklami, bitno je da znate da Vam je dozvoljeno da tekst zauzima samo 20% slike.
1:5 odnos slike i teksta je takav da bi vizuelna privlačnost slike došla do izražaja. kao i da bi se maksimalno smanjila količina čitanja koje Facebook korisnik mora da obavi.
Da biste potrefili pravilne proporcije slike i teksta Vaše Facebook reklame upotrebite ovaj koristan alat po imenu Facebook Grid Tool
Izbegavajte click-bait naslove ili slike koje mame na klik ( a posle nema ničeg interesantnog u toj reklami) kada kreirate svoje Facebook reklame. Na primer, deluje Vam kao dobra ideja da stavite Play dugme na sliku Vaše reklame kako bi više ljudi kliktalo na nju, ali tu Vas čeka iznanadjenje. Facebook će Vas diskvalifikovati jer on zapravo postiče sve koji reklamiraju na Facebook-u da budu maksimalno iskreni.
I na kraju, ako planirate da reklamirate proizvod koji nije prikladan za Facebook korisnike svih starosnih doba, onda pripazite. Facebook neće odobriti reklamu koja nije pogodna za odredjenu publiku.
Facebook insistira da brendovi i online biznisi ne koriste slike koji izazivaju snažne emocije.
Kao što je na primer slika saobraćajne nesreće. Bitno je uspostaviti emotivnu povezanost sa svojom publikom, ali i to mora da se uradi pažljivo. Više informacija o objavljivanju ovakvog tipa sadržaja na Facebook-u, možete pročitati ovde.
Vodite računa kakve slike postavljate, ukoliko konstantno kršite Fejsbuk pravila može vam biti i ugašena stranica!
Odredite cilj svoje Facebook reklame i internet marketinga
Šta želite da postignete svojom Facebook marketing kampanjom odnosno Facebook reklamom? Dizajn Vaše Facebook reklame zavisiće od toga na šta želite da se fokusirate.
Brendiranje
Za internet marketing stručnjake koji se bave promocijom brendova glavni cilj je da učine brend prepoznatljivim ili da uspostave vezu sa potencijalnim ili sa već postojećim potrošačima na Facebook-u. Iz tog razloga Vaša Facebook marketing kampanja mora da ima jaku vezu sa brendom.
Odličan primer ovoga je Coca Cola i njihove reklame koje uvek imaju svoju tradicionalnu crveno-belu boju koja asocira na brend, i koje uvek imaju reklamne kampanje za vreme praznika što učvršćuje vezu sa njihovim potrošačima jer izaziva pozitivne emocije. Kad je u pitanju reklamiranje, Coca Cola je majstor zanata.
Kad je u pitanju Facebook marketing, izuzetno je važno da se držite načela svog brenda. Šta je najupečatljivije ili najprepoznativljije kod Vašeg brenda? Koja je Vaša verzija crveno-belog teksta u kurzivu? Šta Vaši potrošači vole kod Vašeg brenda? Šta je to što Vas izdvaja od Vama sličnih brendova?
Nadjite odgovore na ova pitanja pre nego što krenete sa kreiranje Facebook reklamne kampanje, i obavezno ostanite dosledni tokom nje.
Konverzija
Ukoliko je Vaš glavni cilj konverzija, onda je Vaša definicija uspešne Facebook reklame drugačija. Iako je bitno da se držite načela Vašeg brenda, u ovom slučaju prepoznatljivost je manje bitna od odziva. Da li će ljudi kliknuti na Vaš poziv na akciju (Call-to-Action) zavisi od nekoliko faktora:
- jasnoća uputstva tj. poziva na akciju
- vidljivost Call-to-Action dugmića
- uklapanje dizajna reklame sa željenom akcijom
Ova poslednja stavka znači da u suštini Vaša reklama treba da bude tunel i da svi njeni elementi usmeravaju korisnika Facebook-a da izvrši interakciju sa sadržajem (da klikne na nju, lajkuje, komentariše ili šeruje). Istraživanja koja je obavio Facebook upućuju na to da jasno definisan brend u kombinaciji sa realnim opisom ponude vodi do boljih rezultata.
Budite kreativni prilikom kreiranja Vaše Facebook reklame
Najuspešnije i najbolje Facebook reklame pružaju kvalitetno vizuelno iskustvo. Vaša Facebook reklama mora da se izdvaja od ostalog sadržaja u News Feed-u Vaše ciljne publike. I to nije lako sa obzirom na činjenicu da ostali sadržaj postuju ljudi do kojih je Vašim potencijalnim potrošačima stalo.
Jedna stvar Vam svakako može pomoći da privučete njihovu pažnju,a to su visokokvalitetne slike, video klipovi visoke rezolucije i dobar copywriting tekst.
Kao što sam već pomenuo, najefektnije Facebook marketing kampanje i reklame sadrže nešto što je karakteristično za Vaš brend, i sve slike, linkovi i tekstovi Vaše reklame treba se fokusiraju na cilj reklame.
Od skoro je Facebook uveo i opciju Instagram reklama. Više o tom načinu oglašavanja možete pročitati u mom tekstu reklamiranje na instagramu.
Sada je sve na Vama!
Da li ste videli Facebook reklamu koja Vam je privukla pažnju?
Da li ste već probali neku od ovih strategija? Kako su Vas poslužile?
Mislite da postoji još nešto što treba da se uzme u obzir kada se pravi Facebook reklama?
Onda ostavite komentar ispod!
Ukoliko vam je ovaj tekst: elementi uspešnih Facebook reklama, bio koristan ili znate da bi nekome mogao da pomogne zamolio bi vas da ga podelite na društvenim mrežama ili pošaljete toj osobi!
Hvala 😉
Pratite me na društvenim mrezama:
