Internet marketing

SEO optimizacija kao veza do prve strane Google pretraživača

seo-optimizacija

Da li želite da budete na prvoj strani Googla? Naravno da želite. Ta pozicija je važna, i ona nije slučajnost već je za to zaslužna SEO optimizacija, odnosno određeni koraci preduzeti u tom pravcu.

Evo kako smo mi to uradili sa ženskim magazinom http://minutzamene.com/ koji sam pokrenuo kako bih dopreo do ciljne publike sa kojom želim da komuniciram.

Za 3 meseca stigli smo od 50 do 1300 organskih poseta dnevno  i zauzeli mesto na prvoj strani Google-a  za pojedine ključne reči.

 

Minut za mene

 

Zašto je važno biti prvi ? 

 

Za početak, pođite od sebe. Koliko daleko idete u pretragama kada tražite nešto u Google pretraživaču? Kada ste zadnji put pogledali stranicu, uslugu, proizvod koji se nalaze na 15 strani?

 

U redu je, treba vam sajt.  Ali nije važno samo da imate svoje mesto na internetu. Ukoliko želite zapažen nastup i efikasno reklamiranje na internetu  onda treba da budete na prvoj strani Googla pretraživača.

 

90% ljudi ne ide u svojim pretragama dalje od prve strane Googla. Vaš sajt na 15 ili 45 strani je, slobodno možemo reći, nevidljiv.

 

Da bi vaš sajt bio primećen i u vrhu, neophodna je SEO optimizacija sajta i u ovom tekstu pokazaću na jednom primeru kako to funkcioniše.

 

Šta je ta SEO optimizacija?

 

“Search engine optimization”

To je deo  internet marketing strategije koja omogućava da budete primećeni i prvi u internet pretraživačima.  Ona podrazumeva, između ostalog, sledeće korake:

  • ispitivanje potreba tržišta – da li postoji potražnja za vašim proizvodom ili prostor da stvorite neku potrebu kod ljudi.
  • ispitivanje konkurencije – da li postoji i koliko je jaka
  • analizu tržišta i izradu plana – šta je ono što imate u odnosu na konkurenciju i kako doći do potrošača na originalan način

 

Tek kada je ovo jasno idemo na sporovđenje postupka SEO optimizacije sajta koji  treba da ide u pravcu gore pomenutih analiza i njihovih rezultata. Na osnovu njih treba da donesete vrlo jasan zaključak o pozicioniranju vašeg proizvoda na tržištu.

 Šta je to što vaš sajt i vaš proizvod čini različitim od konkurencije i zbog čega je bolji?

Zašto treba da bude prvi, koji su to segmenti vaše usluge koji su bolji od konkurencije?

Da li je to neka specifična karakteristika proizvoda koji nudite (recimo prirodni sastojci proizvoda, brzina kojom deluje, dužina trajanja i kvalitet proizvoda, spektar problema koje možete rešiti jednim proizvodom…) a koju vaša konkurencija nema?

Da li je to kvalitet sadržaja i funkcionalnost, korisnička podrška, način plaćanja, slanja, naručivanja. Koju svrhu tačno sajt treba da ispuni?

 

Izdvojićete se  ako se kvalitetno razlikujete i ako ima razloga da se izdvojite.

 

SEO podrazumeva neke tehničke i neke logičke poteze vezane za sadržaj na vašem sajtu.

 

Kako da vaš sajt bude na prvoj strani Google pretraživača?

 

Ukoliko je vaš biznis specifičan i nema konkurenciju (a to je malo verovatno) , dolazak na prvu stranu Googla može biti relativno lak.

Međutim, kada imate ogromnu konkurenciju, dospeti na prvu stranu postaje pravi marketinški izazov.

Znate šta vam je onda potrebno?

Pa veza, naravno.

 

Vaša veza do prve stane Googla je upravo SEO  optimizacija.

 

Deo te veze su reči koje posetioci kucaju u upite pretraživač. E baš TADA, kada neko zatraži proizvod, uslugu, rešenje za neki svoj problem,  bitno je  da se pojavite na prvoj strani – da budete prvi koji pruža uslugu informaciju ili prodaju  neki proizvod koji zadovoljava  konkretne  potebe posetioca.

 

Bitni koraci u sprovođenju SEO optimizacije

 

Da biste optimizovali svoj sajt za pretraživač potrebno je da znate kako funkcioniše Google i na osnovu čega on rangira i sortira sajtove i pridaje im značaj.

 

pogledajte moje online obuke

 

Google ima složen algoritam koji hvata podatke sa svih stranica na internetu i stavlja ih u svoju bazu podataka. Dobro je da se pozabavite  proučavanejm tog algortima, ali pre svega treba da imate na umu njegov cilj.

 

Cilj Googla je da vam što preciznije da  ogovor na upit i zadovolji vaše potrebe za informacijom.

 

Njegov algoritam se stalno menja i vrlo teško ćete na tom polju hvatati konce. Ali, ako imate na umu da Google pokušava da uđe u kožu ljudi i shvati njihove navike, cela stvar postaje mnogo jednostavnija, a optimizacija sajta za Google razumljivija.

 

Iako je Google mašina, vaši proizvodi i sajt teba da budu namenjeni ljudima jer oni tu mašine koriste

 

Ovo su neki bitni koraci koje morate uraditi:

 

Pronađite ključne reči

 

Sigurno se pitate može li vaš sajt da bude prvi čim neko otvori Google?

Ne, naravno! Potrebno je da korisnik ukuca nešto u njega. Baš to što posetioci traže su ključne reči za koje treba da optimizujete svoj sajt. Sadržaj vaše stranice treba da se bazira na onome što ljudi traže na internetu, a ne na onome što vi imate da ponudite.

 

Vaš posao nema svrhu ako nije okrenut ka potrebama klijenata.

 

Da biste videli šta je to što se traži vezano za vaš posao i koliko se neka ključna reč traži u Google-u, možete upotrebiti Google keyword planner.

 

Evo kako on funkcioniše

 

  • Ulogujte se u Google adwords sa podacima vašeg Google naloga. Iz menija “Tools” ili “Alatke” izaberite opciju “Keyword planner” iliti “Planer ključnih reči”
  • Na novoj stranici otvara vam se opcija da ukucate neku ključnu reč  vezanu za vaš posao, kao i da targetirate ovu pretragu po jeziku ili po državi i proverite traženost ovog pojma za određeni vremenski period.

 

Recimo  da je vaš posao vezan za gajenje borovnica. Ukoliko ovde zatražite pojam “borovnica” i izaberete vremenski period od zadnjih 12 meseci , videćete u tabeli koja vam se pojavi da se on traži u proseku oko 1600 puta mesečno.

 

optimizovanje sajta

 

Najbolja stvar kod internet marketinga jeste što neke stvari možete brzo da proverite!

 

Zato ćemo odmah posle potražnje proveriti i konkurenciju i videti kakve su nam šanse da budemo na prvoj strani Googla kada  neko ukuca reč ” borovnica”. To je jednostavno. Kada ovaj pojam ubacite u Google, videćete da on izbacuje 2  230 000 rezultata.

 

optimizacija sajta za pretraživače

 

Biti prvi u ovakvoj konkurenciji nije baš lako, zar ne?

 

Zato je potrebno da budemo konkretniji i pređemo na drugi korak.

 

Pronađite long tail keyword

 

Hajdemo malo u cipele potrošača. Kakve informacije bi trebale korisnicima o borovnici? Kakve mi informacije mi nudimo o njoj? Njene hranjive vrednosti? Informacije o njenom gajenju? Informacije o nekom proizvodu od borovnice?

 

S obzirom da se posao iz primera odnosi na  gajenje borovnice, onda treba da isprobamo potražnju i konkurenciju na ove reči.

 

Ova konkretnija fraza je ono što zovemo Long tail keyword i ona bliže opisuje potrebe potrošača.

 

“Gajenje borovnice” sudeći, po Google keyword planneru , traži se 140 puta mesečno, a Google izbacuje 16500 rezultata na ovu temu.

 

seo optimizacija sajta

 

Na ovaj način suzili smo konkurenciju i to drastično.

 

Ali, primetili ste, smanjio se i broj ljudi koji traže taj pojam.Ipak, ovi ljudi su oni koji znaju konkretno kakve informacije o borovnici trebaju i vaše potencijalne mušterije, a vi to treba da im ponudite tako što ćete se izdvojiti od drugih i pokušati da osvojite prve strane Googla.

 

Gde pronaći ideja za long tail keywords?

 

Razmislite pre svega o svrsi vašeg posla i o potrebama koje korisnici traže da zadovolje pa proverite potražnju za njima. Osim toga, ideje za long tail keywords možete opet pronaći u Google keyword planneru , ali i u samom Google pretraživaču.

 

  • U keyword planeru naći ćete opciju ” ideje za oglasnu grupu” i preciznije ideje za ključnu reč. Pored svakog pojma ili fraze u tabeli  piše koliko se puta mesečno oni traže u proseku. Tako možete doći do “Čaj od borovnice” “liker od borovnice”, “gajenje borovnice”.  Za svaki ovaj pojam, konkurencija na google pretraživaču se sada smanjuje. Ukoliko želite još da je smanjite, onda ćete poražiti još detaljniji opis onoga što se traži, a što ujedno vi imate da ponudite. To može  biti recimo “gajenje borovnice u plasteniku”  ili gajenje neke određene sorte.
  • Ideje o tome šta se traži i koje ključne reči možete isprobati možete pronaći i u samom Google pretraživaču. Na dnu stranice, Google nudi plavom bojom ispisane sugestije vezane za određni pojam ili ključnu reč, odnosno neke najtraženije pojmove. Upotrebite to što se traži u svoju korist i ubacite u sadržaj svog sajta.

 

Onda kada ste našli konkretnu reč oko koje se vrti vaš biznis, sledi optimizacija sajta za pretraživače, za tu frazu. U ovom slučaju neka to bude “gajenje borovnice”

 

Ubacite ključne reči u sadržaj

 

Ključne reči koje koristite sa zadržaj na svom sajtu jesu način da jednoj mašini kao što je Google objasnite o čemu se radi na toj strani. Naravno, ne možete ih samo pobacati bilo kako već na datu ključnu reč dati konkretan i koristan odgovor.

 

Ne smete zaboraviti da Google napreduje i da je njegov proces rangiranja sadržaja po relevantnosti sve bliži čovekovom razmišljanju.

 

SEO optimizacija zahteva od vas da postavite pravu stvar na pravo mesto i bolje ćete optimizvati sajt za pretraživače ukoliko pravilno rasporedite ključne reči:

  1. Sam naziv sajta bi mogao da ima u sebi ključnu reč. Recimo: www.gajenjeborovnice.com Ponekad je to ipak predugačko i bolje je smilsliti naziv brenda, neku kratku i lako pamtljivu reč. Pisao sam već o tome kako da izaberete ime svog brenda.
  2. Title tag je ono što  bolje opisuje vaš sajt i na osnovu čega Google zaključuje o čemu je sadržaj vašeg sajta. Ukoliko je predugačko staviti ključnu reč u sam URL sajta (recimo onda kada je ključna reč “gajenje borovnice u plasteniku” pa bi ovakav naziv bio predugačak)  onda nikako ne smete preskočiti title tag. Tu treba stoji vaša ključna reč. Pročitajte zašto je bitno da napravite dobar izbor title taga
  3. Sadržaj teksta koji objavljujete na vašem sajtu takođe treba da sadrži ključne reči. Ovo je dobrim delom tehnika kojom se na neki način dodovoravamo Google-u i spada u veštine kopirajtinga.

 

Pogledajte moj kurs o Copywritingu i steknite ovu veštinu

 

Recimo da pišete tekst o gajenju borovnice u plasteniku.  Google će jasnije da shvati o čemu se radi u tekstu ako upotrebite ovaj pojam na nekim ključnim mestima:

  •         u naslovu teksta
  •         u podnaslovima
  •         u samom tekstu.

 

  1.    Meta opisi takođe treba da sarži ključnu reč. To je prvih 150 karaktera vašeg teksta – onaj deo koji će u Google pretrazi da se nađe odmah ispod vašeg naslova. Potrudite se da pomenete ključnu reč što bliže početku teksta, i da isto vreme ponudite vrednost i zaintirgirate korisnika da uđe na  vaš sajt.

 

  1.    Alt tag je opcija koja Googlu opisuje sliku koja prati sadržaj. Mi vidimo slike i verovatno nam je jasno da je na njima borovnica ako je vidimo, ali Google ipak nije čovek. Dodajući ključnu reč u alt tag slike, poboljšavate šanse da Google bolje  razume i rangira vaš sadržaj.

 

Ključne reči mogu biti korisne na svim drugim mestima:

  • Imate komentar na sajtu? Odgovorite uz upotrebu ključnih reči.
  • Opisujete sliku rečima? Dodajte ključnu reč u alt tag (koji korisnici i ne vide) ali i u opisni tekst koji prati sliku, a koji korisnici vide.

 

Ključne reči jesu važne jer one su na neki način tema vašeg sadržaja, ali ne treba da ih bude previše. 1-1,5% završiće posao i staviće i Google-u i korisnicima do znanja o čemu se radi

 

Znači, tekst od 1000 reči treba da ima 10-ak ključnih reči.Vrlo je verovatno da ćete to postići i bez da se previše obazirete na  njih. Previše ključnih reči može poslati signal da se previše trudite da prevarite Google, a nedovoljno da zainteresujete čitaoce.

 

Same ključne reči nisu dovoljne.  One su samo jedan deo optimizacije sajta za pretraživače koja se stalno menja. Ima i drugih faktora o kojima treba voditi računa.

 

Linkovi, veze i vezice

 

Kao što vam za većinu stvari u životu treba veza, treba vam i za to da  budete na prvoj strani Google-a. U internet svetu ove veze su linkovi koji mogu biti unutrašnji i spoljašnji. Ove vrste linkova su veze koje držite u svojim rukama. Kao i svi gore pomenuti koraci na koje možete da utičete , oni su deo ON-SITE SEO optimizacije.

  • Unutrašnji linkovi su oni linkovi koji povezuju sadržaj unutar vašeg sajta. Ukoliko u jednom sajtu govorite o gajenju borovnice, možete dodati link ka sadržaju na vašem sajtu koji upotpunjuje priču na tu temu, ili link ka onoj stranici sajta na kojoj je kontakt ili na kojoj prodajete sadnice.
  • Spoljašnji linkovi su linkovi ka svim onim sadržajima koji dublje objašnjavaju neki vaš tekst, a koji nisu na vašem sajtu. Ukoliko govorite o pripremi zemljišta za borovnice, onda možete dodati link ka sajtu koji recimo govori o kiselosti zemljišta i na koji način ona utiče na biljke.
  •  Backlinkovi su veoma važni u ovoj SEO priči i to su oni linkovi koji sa drugih sajtova vode ka vašem sajtu. Ovo se naziva i OFF-SITE SEO optimizacija. Sasvim je suvišno govoriti da vam i ovde, kao u stvarnom životu,  važi pravilo da što je veza koju imate jača i uticajnija, to će vaš značaj u očima Googla biti  veći. U tom smislu, jedan link sa najbolje pozicioniranog sajta (recimo sa “Blica” ako govorimo o našem podneblju) će da digne vaš sadržaj mnogo više nego nekoliko desetina linkova sa petorazrednih blogova i manje relevantnih stranica.

 

Nije sve tehnika, mnogo toga je i u sadržaju

 

Iako deluje da uz malo tehničkog znanja može biti jednostavno doći na prvu stranu Google-a, razočaraću vas. Nije baš tako!  SEO se stalno menja u korist običnih ljudi i ono što je relevantno njima, postaje važno i Google-u. Imajući to na umu i gledajući iz ugla prosečnog korisnika interneta, nezaobilazan i sve važniji deo SEO optimizacije postaju sledeći faktori:

 

Relevantan sadžaj

 

 Želite da budete primećeni i da vaš sajt bude posećen i sadržaj čitan? Dajte čitaocima razloga za to. Napravite stvarno dobar sadržaj ne temu koju obrađujete, vredan čitanja i deljenja. Nemojte se baviti samo ključnim rečima i njihovim rasporedom već više KVALITETOM sadržaja. Štaviše pokazalo se da tekstovi koji uopšte nemaju ključnu reč u naslovu mogu dobro da prođu samo zato što u samom sadržaju daju relevantne i kvalitetne informacije o toj ključnoj reči.

 

Što duži sadržaj

 

 Google bolje rangira sadržaj koji je duži. Ipak, nije ni ovde ključ u samoj dužini koliko u kvalitetu sadržaja. Dužim sadržajem ćete pokriti sve bitne stavke i sva pitanja koja nekoga mogu da interesuju na određenu temu. Ipak, ne treba dužiti tekst i ponavljati jedno te isto samo zbog broja reči, jer će takav sadžaj postati dosadan i oterati čitaoce. Time se vaš ugled u očima Googla narušava, a to nas dovodi do sledeće stavke.

 

Korisnički doživljaj

 

 Ukoliko korisniku koji traži određeni pojam sadržaj na vašem sajtu, zanimljiv, informativan, koristan, zabavan, važan…on će se tu zadržati određeno vreme proučavajući ga. Ukoliko uvidi da sadržaj nije ono što mu treba, izaći će sa sajta i potražiti odgovor na nekom drugom mestu. Vreme koje korisnici provedu na sajtu veoma značajan pokazatelj toga koliko sajt nudi bitne informacije za određenu frazu. Ukoliko ostaju na sajtu i pretražuju i druge teme na njemu, sajt će se pokazati kao važniji. Možete napisati tekst pun ključnih reči i fraza, ali ako posetioci odlaze sa sajta, to je znak da sajt ne ispunjava svrhu za tu reč.

 

Sam korisnički doživljaj sve važniji u procesu dostizanja na prvu stranu Google-a.

 

Ovaj doživljaj ne odnosi se samo na sadržaj koji treba da privuče pažnju korisnika , već i na vizuelni doživljaj:

  • Ogroman blok neformatiranog teksta uplašiće čitaoce i oterati ih sa sajta, dok pažljivo isformatiran tekst može da ugrabi njegovu pažnju i upeca ga.
  • Lepo dizajnirana tema i pozadina sajta  i čitljiv font zadržaće čitaoce duže nego neka manje privlačna tema ili komplikovana, ukrašena slova koja nisu najjasnija na prvo čitanje. Nekada je jednostavnije jednostavno bolje. Boje su veoma važne. Sitna bela slova na tamnoj pozadini mogu biti jako teška za čitanje i doživljaj je mnogo bolji kada je situacija obrnuta – tamna slova na svetloh pozadini.
  • Sajt koji ima prevelike slike ili se iz nekog drugog razloga sporo učitava, oteraće nestrpljive čitaoce pa treba voditi računa i o brzini učitavanja sajta
  • Komplikovan sajt koji je loše povezan i na kojem nije jasno šta čemu služi, kako kupiti, kontaktirati, podeliti, ostaviti komentar, koji ima dosta slomljenih linkova (koji ne vode nigde)…deluje amaterski i ne privlači pažnju i tera korisnike sa sajta
  •  Sajt koji nije prilagođen pregledu sa mobilnog telefona je jedna od većih greška današnjice, imajući u vidu da se sve više internet stranicama pristupa na ovaj način.

 

Onda kada sajt ispunjava svrhu za datu reč, lepo izgleda i kada je funkcionalan, korisnici će se rado zadržati na njemu, a Googlu će to vreme provedeno na sajtu biti jasan signal da sajt treba da pogura naviše!

 

Semantička pretraga

 

  Budućnost optimizacije svakako leži u ovom faktoru, a on podrazumeva da prilikom kreiranja sadržaja imamo na umu sa kojom namerom pojedinac traži određeni pojam i u kom kontekstu se on inače pominje.

SEO je ranije bio jednostavna stvar zasnovana na ključnim rečima. Kako je napredovao, tako je postalo potrebno “čitati misli” korisnika. Semantička pretraga radi upravo to i zbog toga pretrpavanje ključnim rečima više nije opcija koja će vas dovesti do prve strane Google-a. Umsto toga, potrebno je razumeti šta korisnik želi da dobije od informacija kada kuca određeni pojam.

Da biste dali potrebne informacije potrebno je sadržaj ima sinonime, gramatičke varijacije i da pruža sve one informacije koje su u kontekstu sa glavnom ključnom rečju. Ako neko traži “gajenje borovnice”, vrlo je verovatno da će ga zanimati isplativost ovog posla, gde može naći sadnice, na kakvom zemljištu uspevaju… Kvalitetan sadržaj će sve to ponuditi, korisnici će ga čitati,a Google nagraditi dobrom pozicijom.

 

Rank brain kao važan faktor SEO optimizacije

 

Još jedan dokaz da treba da pišete za ljude, a ne za mašine jeste činjenica da je Google počeo da koristi Rank brain. To je veštačka inteligencija koja analizira detaljno sadržaj na internetu, upoređuje, prati ponašanja korisnika i njihove namere vezane sa upitom i frazom koju traže, kao njihovo ponašanje na samim stranicama. Na osnovu te analize, ova inteligencija  rangira sajtove.

 

U tom smislu, nije nužno uvek staviti sajt u kalup gore navedenih smernica. Ključna reč ne mora da čini uvek 1 – 1,5% teksta, ni sadržaj ne treba da uvek bude dugačak.

 

Google analizira konkurenciju na datu reč, upoređuje dužinu, kvalitet i ponašanja korisnika na sajtovima za datu reč i na osnovu toga dodeljuje rejting.

Mnogo je važnije dati konkretne, ispravne, korisne  informacije, zadovoljiti potrebe korisnika i biti bolji od konkurencije u tom smislu, zadržati ih na sajtu, podstaknuti ih da posećuju sajt i dele njegov sadržaj kao relevantan nego nafilovati ga ključnim rečima i tekstom bez smisla.

 

Da li SEO optimizacija za pretraživače garantuje mesto u vrhu?

 

Nema garancija, ali ovo su isprobani načini koji deluju i koje možete primeniti na bilo koju internet stranicu, a evo i dokaza.

 

Da li ćete i koliko dugo biti u vrhu, zavisi i od vaše konkurencije i koraka koji ona preduzima na tom polju, vaših korisnika i od načina na koji se Google menja. A menja se često – razvijao se od prostog punjenja ključnim rečima do sematičke pretrage i “čitanja misli” i korisničkog doživljaja.

 

Treba li se onda uopšte zamarati svim tim ključnim rečima i tehničkim stvarima, paziti gde se šta stavlja ili je dovoljno napisati dobar tekst  ili naći put do nekog kvalitetnog backlinka?

 

Možda je  najbolje misliti o SEO optimizaciji sajta za Google kao o ukusnom gulašu od mesa. Bez mesa (odnosno ključnih reči) teško ćete ga napraviti. Isto tako, bez svih potrebnih dodataka i začina (dugačkih fraza, kvalitetnih informacija, poznavanja namera korisnika, bez dobrog izgleda i brzog učitavanja sajta…)  gulaš neće biti gulaš nego bezukusno kuvano meso koje niko neće hteti da jede.

 

Idealan obrok, kao i idealan internet sadržaj vredan prve strane Google-a, treba da ima sve neophodne sastojke  – ne neke trećerazredne i otpadne, nego kvalitetne koji će korisnički doživljaj dovesti do maksimuma.

 

Onda kada Google vidi da se korisnici bave vašim sadržajem,  bilo da ga rado čitaju dele, komantarrišu, zadržavaju se na njemu i preporučuju ga, sigurno će mu dati adekvatan značaj i zasluženo mesto na prvoj stani Google-a.

 

Pratite me na društvenim mrezama:                                        

You may also like
kako povecati posecenost sajta
KAKO POVEĆATI POSEĆENOST SAJTA
reklamiranje na internetu
Reklamiranje na internetu i Da li uopšte imate izbor?
2 Comments
  • BizNet Aug 23,2016 at 10:05 am

    Sjajan tekst. Da li je bitno i pozicioniranje na društvenim mrežama za SEO je ptimizaciju? Jak FB ili Instagram profil mogu značajno da utiču na google poziciju…

    • Mario Pilar Aug 23,2016 at 12:09 pm

      Bitno je. Googl sve gleda i meri: koliko se seruje, lajkuje, komentarise. Kao i koliko su jaki profili koji to seruju.

Leave Your Comment

Your Comment*

Your Name*
Your Webpage